百度竞价推广,到底应该怎么制定关键词才能让竞价推广效果更好?

一个竞价推广账户的关键词如果选择的不好,那么账户后续的转化也就无法保证。

关键词的核心能力是控制,对竞价广告关键词的理解不准确,方法用不对也都是白费力气。

想要知道如何制定竞价推广的关键词,首先要了解什么是“关键词”。

关键词是企业在百度竞价推广里选择的词,目的是在网民在搜索这个词时可以匹配到自己想要的推广信息,为企业带来宣传价值和收益。

与之相对的还有一个词是“搜索词”。

搜索词是网民搜索时所输入的词,体现的是网民对信息的需求,目的是获得对他自身有用的搜索结果。

区别开这两个概念,竞价员才能更好的选择竞价推广关键词。

一、竞价推广关键词排名的影响因素

竞价推广买流量的方式就是关键词,所以关键词的选择非常重要,选对、选好关键词,是做好竞价推广效果的前提。

那么同样都是花钱买流量,为什么竞价广告的排名有先后顺序,这个顺序又是怎么排出来的呢?

01、竞价推广关键词出价

关键词出价是公司愿意为推广结果获得点击所支付的最高金额,在不考虑其他因素的情况下,关键词出价越高,排名就越有机会靠前。

02、关键词质量度

综合百度、商户和客户的三方体检,质量度的高低影响了竞价广告的展现数量和转化成本。

03、竞价账户整体信用值

百度竞价账户的信用值初始为100,根据不同的违法行为会相应扣分,如果分数太低会影响展现率,所以竞价员要珍惜账户分值。

04、其他因素

其他因素就是市场竞争和访客的个人喜好。

二、竞价推广关键词出价原则

01、遵循预算原则

根据竞价账户内预算决定关键词出价策略,竞价员根据策略再决定具体出价。

02、遵循利润原则

根据公司的各项业务不同,能够得到的利润也肯定不同,好钢用在刀刃上,也就是说,利润高的产品可以出价较高,达到更高转化率。

03、遵循效果原则

竞价员的一切操作都是要围绕竞价推广效果,前期测试之后可以根据数据调整,效果好的关键词提高出价。

04、遵循匹配原则

关键词的出价和匹配方式是紧密相关的,竞价员在匹配方式上要选择高价精准,低价广泛。

现在越来越多的公司选择线上竞价推广,竞争对手的增多导致流量成本的升高。

关键词如何去优化,直接决定了你的竞价广告能否脱颖而出。


来源:鸟哥笔记
作者:SEM思维