如何进行百度数据分析?

账户的优化过程就是通过不断的分析投放数据,找到投放中的问题的过程。首选我们要对比日报表,对于一个稳定的老账户来说,数据波动的幅度不会太大,是不需要经常性的大调整的,对于新账户来说,就是我们一步步对比数据,调优的过程。那么怎么分析数据呢,我们可以通过以下几个维度来分析调整。

 

一、时段

项目上线,我们需要做一下时段表,确定每个时段的消费情况,以及当前时段的线索收集情况,一天的数据是没有什么知道意义的,我们坚持做个1周到2周,基本就可以确定在那个时段投放效果好了,然后重点关注效果好的时段的排名,多分点预算,效果不好的时段可以关掉,或者降低预算,这样一来一去,就降低了很多成本。

除了每天的时段,还需要分析工作日和非工作日的投放效果数据,以及工作时间和非工作时间的投放数据,对比一下是否有明显区别,有的行业是工作时间效果好,有的行业是非工作时间效果好,我们根据这个时段数据来分配预算,好的时候多花点,让他更好,不好的时候少花点,降低成本。

二、地域

关注投放的地域报表,然后根据数据转化确定以下数据。

01、量大,高成本的地域

量大高成本的地域,可以增加预算,但是需要分析成本高的原因并做调整。

02、量大,低成本的地域

量大低成本的地域增加预算,抢排名抢流量,然后继续跟进效果。

03、量小,高成本地域

量小高成本地域,降低预算,降低关键词排名,只投好的时段和关键词,跟进效果

04、量小,低成本地域

量小低成本地域,增加预算,抢排名看是否能增加量,也有可能只是增加了成本,持续跟进

05、没量的地域

没量,纯花钱的地域就需要评估了,要考虑行业及产品的特性,有的产品不适合投一线城市有的产品不适合投三线城市,确实搞不定的就停掉别跑了,免得浪费钱。

三、关键词/搜索词

关键词和搜索词是数据分析并且调整账户的核心中的核心,数据一定要做细致,最好能监控到每个关键词的消费及转化,并且确定该关键词的单条线索获取成本(消费/线索量)。

关键词的调整就比较复杂了,笔者根据关键词的消费和转化把关键词分为了以下几类:

关键词调整策略

高商机低成交词 调匹配方式,降价,降低排名

高商机高成交词保证排名 抢流量 保证点击量

低商机高成交词 保证排名 抢流量 保证点击量

低商机低成交词 保证排名

高商机无成交词降价 或者不投

低商机无成交词降价 或者不投

无商机词不投

四、来源渠道

我们在投放的过程中会给不同来源的渠道设置参数来便于区分,或者给使用不同的落地页来投放,总之我们需要数据来判断以下来源的效果比如:

1.PC流量和移动流量

2.不同类型关键词转化对比

3.在线客服/表单/400的转化量对比

4.SEO/SEM流量区分对比

根据以上数据对比,我们可以确定PC移动的占比,方便分配预算,确定投放方向。然后根据对比确定除了SEM账户意外的调整。比如获客页以表单还是在线客服为主,那些类型的关键词更应该关注等等。